Marchio denominativo o figurativo: quale registrare?
Il marchio denominativo protegge il tuo nome in qualsiasi veste grafica: font, colore, stile non contano. Il marchio figurativo protegge invece una specifica immagine o logo, così come è stato depositato. Se registri solo il logo e qualcuno usa il tuo stesso nome con un carattere diverso, il tuo marchio figurativo non lo ferma. La scelta tra i due tipi di marchio cambia il perimetro della tua tutela, non solo la carta depositata.
Cosa significa “marchio denominativo”
Il marchio denominativo è composto esclusivamente da elementi verbali: una parola, un nome, una sigla, un numero, o una combinazione di questi. Nessuna grafica. Nessun colore definito. Nessun logo.
Quando depositi un marchio denominativo, proteggi quel segno verbale indipendentemente da come verrà scritto. Il nome “Aurora” registrato come marchio denominativo è protetto sia in corsivo, sia in stampatello, sia in rosso, sia in blu. Chiunque usi quel nome in quel settore commerciale, in qualunque forma grafica, è potenzialmente in conflitto con il tuo marchio.
Questa è la tutela più ampia che puoi avere sul nome.
Cosa significa “marchio figurativo”
Il marchio figurativo è un’immagine: un logo, un simbolo grafico, un disegno. Può contenere anche testo, ma in una resa grafica specifica: quel font, quei colori, quella composizione.
Esempio: il logo di una caffetteria con il nome scritto in un carattere arrotondato su sfondo verde. Se lo depositi come marchio figurativo, proteggi quella precisa combinazione visiva. Se un concorrente prende lo stesso nome e lo scrive con un font completamente diverso, il tuo marchio figurativo non gli si applica. Tecnicamente non sta usando il tuo logo: sta usando il tuo nome.
Il marchio figurativo protegge come appare, non cosa dice.
Il marchio misto: parole e grafica insieme
Il marchio misto (detto anche complesso) combina elementi verbali e figurativi nella stessa domanda di registrazione: il nome del brand nel suo specifico stile grafico, o un simbolo con una parola accanto.
È il tipo più depositato: la maggior parte dei brand registra il nome scritto nel carattere ufficiale, spesso con il logo o un simbolo a fianco.
L’attenzione però: il marchio misto protegge la combinazione, non le singole parti. Se dopo cinque anni cambi il logo o il font, la tutela del vecchio marchio misto si applica alla versione precedente. Il nome da solo, senza quella specifica grafica, non è coperto.
Quale tipo scegliere?
Dipende da cosa vuoi davvero proteggere.
Vuoi proteggere il nome in modo solido? Registra il marchio denominativo. Vale per qualsiasi modo in cui quel nome viene scritto o visualizzato. È il punto di partenza consigliato per chi sta costruendo un brand su un’identità verbale forte.
Vuoi proteggere il logo? Aggiungi un marchio figurativo o misto. Utile quando l’immagine del brand è parte centrale del riconoscimento (logo iconico, simbolo grafico distintivo).
Vuoi la protezione completa? Registra entrambi: il denominativo per il nome e il misto per il logo. Due domande separate, due tutele che si completano.
Lo scenario che vediamo più spesso: un imprenditore registra solo il logo. Pochi anni dopo, un concorrente usa lo stesso nome con una veste grafica diversa. Il marchio figurativo non basta a fermarlo. Se avesse registrato anche il denominativo, la situazione sarebbe diversa.
Puoi approfondire la differenza tra marchio e logo su /differenza-marchio-e-logo/ e capire come funziona la registrazione su come registrare un marchio.
Il riferimento normativo: l’art. 7 del Codice della Proprietà Industriale (D.Lgs. 30/2005) elenca i segni che possono essere registrati come marchio, tra cui parole, disegni, lettere, cifre, forme, colori e suoni. La distinzione tra marchio denominativo, figurativo e misto segue questa base e viene applicata sia dall’UIBM per i marchi italiani sia dall’EUIPO per i marchi europei (art. 4 Reg. UE 2017/1001).
In sintesi
- Il marchio denominativo protegge il nome verbale in qualsiasi forma grafica: la tutela più ampia sul nome.
- Il marchio figurativo protegge l’immagine o il logo specifico depositato.
- Il marchio misto protegge la combinazione di nome + grafica: non copre le singole parti separatamente.
- Se cambi logo in futuro, il marchio misto non si aggiorna da solo: occorre un nuovo deposito per la nuova versione.
- La strategia più completa: depositare il denominativo per il nome e il misto per il logo come due marchi separati.
Domande frequenti
Posso registrare solo il logo e poi proteggere anche il nome?
Sì, in momenti diversi. Puoi depositare prima il marchio figurativo e poi, quando vuoi, aggiungere una domanda separata per il marchio denominativo. Le due registrazioni sono indipendenti. Tieni però presente che la tutela sul nome parte dalla data del deposito del denominativo, non da quella del figurativo.
Se il mio logo cambia, devo rifare il marchio?
Se il cambiamento è significativo, sì. Il marchio figurativo o misto che hai depositato copre la versione grafica che hai presentato all’UIBM. Una modifica rilevante del logo richiede un nuovo deposito per tutelare la nuova versione. Per questo molti registrano anche il denominativo: il nome rimane protetto anche se il logo si evolve nel tempo.
Il marchio denominativo mi protegge anche per un logo simile al mio?
Non direttamente. Il marchio denominativo tutela l’elemento verbale. Se qualcuno usa un logo graficamente simile al tuo ma con un nome diverso, entra in gioco il marchio figurativo. Per una tutela completa conviene avere entrambi.
Come faccio a scegliere le classi merceologiche per i due marchi?
Le classi merceologiche sono indipendenti dal tipo di marchio (denominativo, figurativo, misto). Dipendono dai prodotti e servizi che vuoi proteggere. Se non sai quali classi scegliere, è il passaggio più delicato: una scelta sbagliata può lasciare scoperte aree importanti. Trovi una spiegazione su classi di Nizza.
Hai dubbi su cosa registrare?
Denominativo, figurativo, misto: la scelta dipende dal tuo brand, dalla tua fase di crescita, e da quanto vuoi investire ora. Non è uguale per tutti.
Se vuoi capire qual è la strategia giusta per il tuo caso, chiamaci al 338.1497835 oppure scrivici dalla pagina Contattaci. La consulenza iniziale è gratuita e ti diremo subito cosa ha senso fare.
Puoi anche partire dalla registrazione del marchio italiano per avere un quadro completo dei costi e dei passaggi.
Studio CIS si occupa di registrazione marchi dal 2001. Oltre 800 marchi registrati per imprenditori e aziende italiane. Garanzia Marchio Registrato o Rimborsati se scegli la Registrazione con Garanzia.
Devi Registrare un marchio?
